À la suite de l’annonce de la retraite prochaine de Gaël Monfils, Decathlon aurait lancé une réflexion stratégique sur l’avenir de ses partenariats sportifs.Une décision qui aurait pris une tournure inattendue après la participation de plusieurs responsables marketing aux dernières SNGTV de Tours.
“Nous étions venus observer les usages de nos produits sur le terrain” explique un membre du service communication.
“Très rapidement, nous avons compris que nous avions sous-estimé le potentiel des vétérinaires ruraux.”
Selon les premiers résultats de l’étude, plus de 90 % des participants portaient au moins un vêtement technique ou de randonnée.
Un chiffre déjà remarquable.
“Mais ce qui nous a le plus impressionnés, c’est que les jeunes et les anciens étaient habillés exactement pareil” confie un responsable marketing.
“Nous avons passé une bonne partie du congrès à essayer de distinguer les étudiants des associés ruraux.”
Il marque une pause.
“Nous n’avons jamais vraiment réussi.”
Selon les experts de la marque, ce phénomène s’appellerait un vortex stylistique.
“Au départ, nous pensions assister à un rassemblement de sportifs de haut niveau” reconnaît un responsable marketing.
“Entre les chaussures de trail, les vêtements techniques et les montres connectées, tous les indicateurs allaient dans ce sens.”
Les premiers doutes seraient toutefois apparus au cours de l'après-midi.
“Nous avons constaté un écart parfois significatif entre les performances théoriquement suggérées par l’équipement et les performances réellement observées sur le terrain.”
Mais le véritable choc serait intervenu en dehors du congrès.
“Au départ, nous pensions qu’ils se changeraient."
Les équipes de la marque affirment avoir retrouvé les mêmes polaires, les mêmes chaussures de randonnée et les mêmes pantalons techniques lors des conférences, au restaurant, à l’hôtel et jusque tard dans la nuit lors des soirées organisées en parallèle.
“Chez les sportifs professionnels, ces vêtements sont utilisés pendant l’effort puis remplacés par des marques plus prestigieuses” explique le directeur de la communication.
“Chez les participants observés aux SNGTV, le vêtement de randonnée semble être devenu un mode de vie.”
La marque précise toutefois vouloir vérifier si le phénomène se limite aux SNGTV… ou s’il se poursuit lors du retour à la vie normale.
Face à cette découverte, plusieurs projets destinés au sport professionnel auraient été suspendus afin de lancer une nouvelle gamme spécifiquement pensée pour les vétérinaires.
Nom de code du projet : Rural Performance™
Parmi les premiers produits actuellement en développement :
- Le pantalon Césarienne 900, garanti anti-taches de sang et odeur de placenta,
- La polaire Vêlage Light, suffisamment respirante pour une césarienne et suffisamment élégante pour une consultation canine,
- La doudoune sans manches Confrère Pro, idéale pour rappeler l’importance de la confraternité tout en demandant discrètement : « Au fait, ton gros élevage laitier, il est suivi par qui en ce moment ? »,
- Et un pyjama Speed réveil permettant de dormir sans transpirer, mais prêt à assurer un vêlage en urgence immédiatement.
Les ingénieurs travailleraient également sur un tissu révolutionnaire.
“Notre objectif est de créer un vêtement capable d’enchaîner un vêlage, une mammite, deux visites sanitaires et une réunion d’associés sans nécessiter le moindre changement de tenue” précise un responsable du développement produit.
Un prototype serait actuellement testé par Pierre, vétérinaire rural.
“Pour l’instant ça résiste bien” confie-t-il avec satisfaction.
“J’ai quand même réussi à lui faire prendre une légère odeur de placenta” ajoute-t-il avec un petit sourire en coin.
Pierre aurait également confié en off avoir été contacté par la Fashion Week.
“J’aurais bien aimé y aller, mais ça tombe en pleine période de prophylaxie”regrette-t-il.
Cet article est une œuvre de fiction. Toute ressemblance avec des personnes, des marques ou des polaires réellement portées serait purement fortuite.
